Встречайте к 8 марта! 

Прекрасный женский праздник – 3 новых нежных сборника для «женской» рекламы и оформления программ:

1. Прекрасный классический — CLASSICAL MUSIC BOX

Удивительный по изяществу и красоте сборник, включающий волшебные классические мелодии в стилях рококо, барокко, ренессанс. В этой музыке – совершенно другое время с совершенно иным ритмом жизни. Это настоящий подарок для тех, кто ищет мелодии для создания возвышенного «райского», «ангельского» настроения. В качестве бонуса 5 мелодий из «музыкальной шкатулки». Удобен для использования в рекламных роликах ювелирных компаний, банковских услуг и даже мелодий автоответчиков.

2. Прекрасный укутывающий – TENDER LULLABIES

Чашка горячего чая со вкусом душистой мяты и нежная улыбка счастья, спокойная атмосфера, гармония и хрупкая трепетная красота… Все это в сборнике «Tender Lullabies» (Нежные Колыбельные) — 6 оригинальных и 6 известных мелодий, включая обработки колыбельных В.А. Моцарта, Иоганна Брамса и мелодии для музыкальной шкатулки. Нежные, уютные мелодии для создания домашней или детской рекламы и программ.

 Интернет-магазин: http://bmru.webasyst…oduct/bmru_138/

3. Прекрасный сказочный – FAIRY TALES

С каких слов чаще всего начинается сказка? «Жил да был…»,  «Случилось это давным-давно…», «В те далекие времена…» А если ваш ролик начинается именно с этих слов? Тогда этот сборник – для вас. В нем 12 оригинальных «сказочных» треков, состоящих из трех частей (вступление, развитие, финал) для удобства монтажа , а также возможность  связывать части из разных треков в одну мелодию для развития сюжета. Идеален для «сказочной» рекламы и специальных программ.

Интернет-магазин: http://bmru.webasyst…oduct/bmru_133/

Пришло время восстановить в памяти год радиовещания в России и зафиксировать его таким, каким он был в объективном коллективном сознании с субъективной точки зрения*

**Текст представляет из себя набор личных наблюдений, впечатлений и субъективных умозаключений о состоянии индустрии в 2013-м и её ближайших перспективах и, потому, не требует анализа и не нуждается в сторонней рецензии
 ***В тексте специально не затронуты радиостанции РМГ, где работает автор; поскольку даже субъективная оценка изнутри не имеет объективной ценности. И, боже упаси, текст не имеет отношения к позиции РМГ в отношении рынка, ни в коем разе даже близко НЕ! )

Итак, 2013… что-то даже сбылось из прошлогодних итогов (http://egomaniaque.livejournal.com/1735074.html) — слухи о закрытии-переформатировании, о выходе на фронт религиозных форматов, и о «брошенной» аудитории 45+…

Год 2013 выдался ярким, но самыми заметными событиями были, пожалуй, не оригинальные (пере)форматы и идеи, а глобальные слияния-поглощения. Концепции совсем не радовали, хотя… может, именно процессы слияния-поглощения и станут концептуально-идеологическими катализаторами для появления новых идей в ближайшем будущем — хочется в это если не верить, то хотя б на это в глубине души продолжать надеяться…

Из видимых перспектив:

— Падение интереса коммерчески привлекательной аудитории к музыкальным форматам;
— Укрепление и развитие разговорных и новостных форматов;
— Увядание официального государственного и укрепление под/нео-государственного, коммерческого и дотационного;
— Исход игроков эфирного вещания в Интернет и развитие интернет-вещания;
— Новые информационно-музыкальные монстры — деревянные и пластиковые игрушки старых толстых дяденек;
— Развитие локальных брендов и форматов в крупных городах РФ и укрепление сетевых не-столичных проектов;
— Появление «контентных» форматов и новых, свободных от правил и условий героев, туманно…

Итак, о потерях года… Говорит Москва 92.0 FM, заменённая новой радиостанцией Москва FM, вызвавшей у многих коммерческих игроков интерес и опасение, но сенсацией не ставшей. Проблема станции Москва FM — в отсутствии единого жанра эфира и несоответствии названия содержанию. Станция похожа на какого-то регионального партнёра сразу двух столичных станций — только так возможно разговорное утреннее шоу сменять сиюминутным т.н. «модным, молодёжным» музыкальным форматом. И называть весь этот набор иноязычной музыки «Москвой» — всё равно, что вещать рок-музыку по именем «Попса» (хотя, именно такие прецеденты есть как в России, так и в Украине, но это совсем другая история…). Новая радиостанция Москва FM («интерактивное станция позитивного информационного вещания» орф.сохр.) открытием не оказалась, пути новым героям Москвы и России не открыла, качественной аудитории не набрала, объектом внимания и цитирования не стала. Она вторична и в музыке и в новостях, и чем-то напоминает До-Радио, странным и бессмысленным существованием которого ГазПромМедиа лет 5, а то и больше, оправдывал желание придержать частоту для проектов, которые когда-нибудь придётся запустить.

…Под именем Говорит Москва, после исхода с 92.0, продолжал вещать канал на 3й кнопке «кухонного радио», и ранее и ныне отличавшийся от эфира 92.0. Теперь бренд третий раз в историю возвращается в московский FM (первый раз это было в конце 90-х на 90.8, второй раз в середине 2000-х)… теперь это будет новое информационное радио под старым названием на частоте 94.8 FM, выкупленной для Сергея Доренко бизнесменом Михаилом Гуцериевым у МультиМедиаХолдинга…

ММХ, продавший «несчастливую» частоту 94.8 в этом году был, пожалуй, главным источником плохих новостей на рынке — там постоянно кого-то меняли, сокращали, выгоняли… вливали большие деньги в какие-то вторичные вещи, типа программинга и продвижения многострадальной РУ.ФМ и расширение отдела регионального вещания самого ММХ, стараясь укрупнить холдинг за счёт собственных региональных радиостанций бренда Наше Радио в ущерб московскому менеджменту основных брендов… и вот, в конце года, на должность генерального директора был назначен сильный и опытный петербургский медиаменеджер Сергей Афанасьев… Коллективное сознание очень надеется, что в этот раз инвесторы обойдутся без резких движений и высказывания личной точки зрения — уже, думается, достаточно…

Блеска поубавилось у оставленной Сергеем Доренко «Русской Службы Новостей», сотрудники радиостанции понемногу утекают. Обещания нового руководства пока так и остались туманными перспективами, станцию ждёт переезд в основной офис LifeNews и, видимо, объединение с редакциями телеканала и сайта. Это, должно быть, будет жёстко, но ярко…

Среди информационных радиостанций искренне, и субъективно первенство отдаю Бизнес FM. Станция более года не сходит с первой линейки радиостанций в автомобиле. Динамично, доходчиво и с юмором, она раскрывает актуальные темы с разных сторон, представляя ситуацию с точки зрения как официальных, так и частных лиц, а так же всех случайных участников темы. Листая ленту новостей и статусов в фейсбуке, ты точно знаешь, что в машине тебе подробно разжуют все основные темы и дадут составить или выбрать твоё личное мнение. Более того, БизнесФМ стал одним из основных информационнных ориентиров для новостных служб ряда музыкальных радиостанций. Станция и сама, не имея музыкального наполнения, звучит мелодично и ярко благодаря подаче ведущих и музыкальному оформлению, создавая настроение — это уникально для 100% информационного формата — к станции есть, кроме прочего, и эмоциональная привязанность.

Ряд вышеперечисленного был бы отличным ноу-хау для скучной и сухой станции КоммерсантЪ FM, где так же постоянно меняется политика и власть и ходят недовольные разговоры… для невкусной пропагандистской Вести FM… для карманной игрушечной Финам FM… для превратившегося в клубок недоразумений Маяка, который, к великой грусти, растеряв масштабную классическую аудиторию, растерял и собиравшуюся последние 5 лет хаотичную и неверную новую. В связи с большим сокращением бюджета, с начала года, станция оставляет в сетке будних дней всего лишь три шоу и много музыки. Видимо, как всегда, снова западной, не давая ни шанса новой русскоязычной музыке.

Кстати, непатриотичность государственных радиостанций — это отдельная волнующая тема. Говоря о какой-то там любви к Родине, ГРК Маяк и Радио Культура транслируют в эфире узконаправленный, преимущественно западный музыкальный контент, который год пытаясь привлечь «думающую» аудиторию…

Грустная весть пришла и отключением государственного вещания на ДВ-СВ-УКВ, тем самым окончательно перекрыв кислород и легендарной Радио Юность в её клубной электронной реинкарнации ЮFM. С января по апрель 2014го — без программ по заявкам и шоу, станция будет вещать исключительно в сети Интернет на ресурсах ВГТРК, а по истечении контрактов, в апреле, судьба её туманна. С уходом Радио России из «дальнего эфира» и выходе на региональных FM-частотах, изначально полученных для ЮFM, а так же получении новой FM-частоты в Санкт-Петербурге, стоит задуматься и о судьбе Радио Культура (Радио России Культура), имеющей все шансы остаться подкастинг-проектом или вечерней программой в эфире крупной сетевой станции Радио России, поглотившей ряд региональных проектов под обновлённую и укреплённую FM-сеть. Руководствуясь той же логикой, можно было бы ожидать реинкарнацию государственного радиовещания, ориентированного на молодёжь, в сегментах крупных государственных FM-сетей Радио Маяк, Радио России и Вести FM. Однако, сама направленность этих станций, позволяет аудитории 15+ находить для себя интересное в разнообразии продуктов ВГТРК. Для всех остальных есть Дети FM.

ГазПромМедиа продолжает вкладываться в развитие Детского Радио и, с поглощением ВКПМ, наступают ещё более интересные времена — нео/под-государственный мегахолдинг стал крупнее и влиятельнее, чем ВГТРК, но дефрагментации медийного пространства не избежать… при таком количестве проектов — Эхо-Сити-Дети-Релакс-Авто-NRJ-Юмор-Романтика — в ближайшие год-два можно ожидать сворачивания и ребрендинга пары-тройки станций и передачу их ресурсов более оставшимся, строго сегментированным, и, возможно даже новым проектам… Логично ожидать укрупнения сети Эха Москвы и выхода на федеральную сеть обновлённого Сити, слияния близких форматов Романтика и Релакс и концентрации сети NRJ на крупных городах РФ с незаметным возвращением к исходному российскому бренду…

Вообще, жить стало лучше, жить стало веселей, и многие региональные игроки настолько укрепились в своей нише, что ими стали интересоваться крупные московские компании. По некоторому инсайду, например, из ЕМГ, некоторую озадаченность вызывает не столько работающий в оставленной всеми нише 90-х Кекс FM, сколько узконаправленный Рекорд. Правда или нет, но (по некоторым данным) менеджмент ищет в регионах России бренды и концепции посильнее, для более массовой и привлекательной в коммерческом плане аудитории… и не толькоо ищет, но и находит. И даже есть ещё год-два для ряда смелых действий по адаптации формата к Москве. Хотя, у менеджмента ЕМГ-СДС не миллион рук — с Радио Спорт бы справиться. Кстати, минувший год принёс пренеприятнейшее наблюдение — один знакомый, вполне осведомлённый в теме спорта человек, увлечённо следил за радиотрансляциями футбольных матчей в эфире Радио Спорт, но не столько из-за патриотизма и «спортивного» интереса, сколько из-за финансовой заинтересованности — он попросту делал ставки у букмекеров на голы и победы-поражения… с одной стороны, такая коммерческая подоплёка спортивной культуры неприятно удивляет, а с другой — оставляет надежду на интерес аудитории к Радио Спорт и после Олимпиады и всех последующих спортивных событий.

Кстати, исход руководства и части команды Радио Спорт в 2013м году и создание ими интернет-радиостанции komanda.com — поддержал тенденцию развития новых способов передачи радиосигнала — онлайн и подкастинг в Интернете. Всё бОльшее количество аудитории воспринимает нишевые интернет-каналы крупных радиостанций и самостоятельные интернет-бренды вроде 101.ru, qip.ru, zaycev.fm, svzn.fm, fontanka.fm, radioforex.ru как не менее достойные внимания и ни в чём не уступающие крупным FM-брендам. Монетизация этих проектов пока под вопросом, но как экспериментальные имиджевые проекты, вспомогательные к основному бизнесу — они вполне состоятельны и успешны.

Для того, чтоб уравнять мощности FM и Интернета — нужен ещё один небольшой скачок технического прогресса, и, наконец, богатые и влиятельные концерны смогут позволить себе вещать на качественно подобранную аудиторию городов-миллионников, не используя FM-передатчики. Даже самые большие вложения в расширение канала вещания окажутся гораздо меньшими по сравнению с затратами на ведение FM-вещания, а адресная группа гораздо качественннее и прозрачнее.

Правда, есть ещё герои-патриоты FM-диапазона, после всех историй вызывающие умиление своими плясками и шутками в холлах Минкомсвязи в дни проведения конкурсов на получение частот в регионах РФ. Они подскакивают к игрокам с предложением избавить свои частоты от ретрансляции московских и локальных программ и «бесплатно» взять из «высокорейтинговую» программу, в ответ на смех владельца частот, засыпая их лестью и отстранёнными шутками… я понимаю их: преломление звука в fm-кодерах — не менее романтично, чем помехи при трансляции сигнала на ДВ и СВ, но гораздо более «вкусны», чем чистый, некомпрессированный звук интернет-канала. В Москве некоторым из них, пока свежи предания, места в ближайшем будущем не предвидится, и, потому, они возвращаются в прошлое — в 90-е… в FM-диапазоны других городов.

Кстати, с FM-диапазоном других городов удалённо, помимо RadioRadio.Ru, вполне удачно экспериментирует Радио Мир. Ориентируясь на ортодоксальную консервативную аудиторию, Радио Мир звучит динамично и вполне удобоваримо, являя собой некий клон Ретро FM. Заметное время отводится анонсам программ и проектов телеканала Мир, что, в общем, создаёт неплохую синергию. И, верится, что в ближайшие год-два Радио Мир сможет позволить себе частоту в Москве, или, хотя бы сеть передатчиков в Подмосковье.

Кстати, одноимённое радио Подмосковье — ещё один объект для наблюдений. Прекращая вещание на Москву и область на СВ, станция остаётся с пакетом из 6 FM-частот и несколькими часами вещания в день на московской укв-частоте Радио России. Стоит надеяться, что станции так же отведут одну из малопопулярных FM-частот в Москве и реформатируют подобно телеканалу Подмосковье (взятого под контроль лицами, близкими к ВГТРК и запущенного на эфирной частоте в Москве вместо канала Евроньюз, соучредителем которого так же является ВГТРК).

И снова к регионам — одним из самых заметных событий года стало появление новой ретро-станции Радиола — в Екатеринбурге и Саратове под неё закрыли крупную сетевую станцию. По формату — чистая петербургская Мелодия конца 90-х, без экспериментов и выдумок — некоторые из элементов эфира Мелодии успешно пользует с самого начала своего существования Радио Дача, кстати, являющееся самым удачным клоном Милицейской Волны, в итоге превзошедшее оригинал.

Что до самой Милицейской Волны — то с возвращением на неё одного из самых толковых программных директоров, она снова ожила и делает шаги вперёд — нередко слушаю её и, в этом пёстром наборе стилей и жанров с удовольствием нахожу для себя близкие ноты. Что до названия, то оно снова может стать актуальным, если в Государстве Российском решат узаконить народный патруль под классическим именем Милиция (что, если не ошибаюсь, в оригинале и называлось этим словом) — в таком случае Милицейская Волна станет ещё ближе к народу.

Кстати, та же мысль и по поводу исправившей многие ошибки и недочёты радиостанции Комсомольская Правда. Стоит Государству реставрировать социальную политику Союза — Комсомолка в истории газетного бренда, вернёт себе актуальность названия и уже не в таком ироничном ключе. Кстати, наблюдая за КП, удивляюсь хваткости её менеджмента — на конкурсах часто берут хорошие региональные частоты вместе с Радио Мир, Детским Радио и Радио Дача… Комсомолка решила проблемы со звуком на московском передатчике и стала смело экспериментировать в программинге, остаётся попасть в ядро массовой целевой аудитории и будет счастье!

Эксперименты — штука полезная, но для тех, кто себя давно нашёл — опасная. Из самых заметных экспериментов монстров радиовещания — почти незаметная замена одного из участников в команде Мурзилок на Авторадио и замеченная лично мной проба со-ведущего в утреннем шоу на Радио Шансон, а так же новый вечерний канал на Шансоне. Углубиться в изучение этих программных продуктов мне всю осень не давала какая-то моя «лёгкая рассеянность».

Та же рассеянность не позволяла следить за Серебряным Дождём, хотя… одна моя знакомая повторила яркую историю, некогда описанную одной сотрудницей Серебрянного Дождя в её ЖЖ. И, вкупе с историей 5-летней давности одного моего приятеля, является одной из излюбленных мной историй о методах работы топ-менеджмента радиостанции и её коллектива.

О находках многих других станций мне было известно от друзей-коллег. Так, например, внимание периодически концентрировалось на кузнице талантов ТНТ — Камеди Радио. К личному моему удивлению, станция понемногу растёт. О рекламных продажах судить не берусь, но вполне показателен возможны успех откровенно не-музыкальных форматов среди коммерчески привлекательной аудитории.

В нише откровенно не-музыкальных так же присутствуют Сити — если хочется сконцентрироваться на событиях в Москве, Эхо — если хочется подробного анализа и изучения информационных трендов, Коммерсант — если (редко) хочется какой-то (временной) альтернативы БизнесFM. Однако, кроме прошлогодних воспоминаний о корреспонденте по имени Алла Пугачёва и информации об уходе-возвращении Андрея Норкина, парочке недослушанных подкастингов, невнятной массовой пьянке в эфире вечером 31го декабря 2013 и комментарии Виталия Милонова о Новом 2014м годе — особо и сказать нечего. Причём, случай с Милоновым крайне пренеприятный. Вообще, не очень понятен смысл комментария этого многими уважаемого депутата, в догонку к инициативам, запомнившемся хамскими агрессивными нехристианскими текстами в твиттере… Он стал не меньшим фриком, чем так обожаемая им Мадонна или, например, Тесак… и воспринимается в массовом сознании скорее как коллега Анастасии Волочковой и Сергея Зверева, герой больше для жёлтой, чем для серьёзной прессы. Впрочем, спишем это на эксперимент с поиском нового языка общения с аудиторией и забудем, как страшный сон. Кстати, частота Коммерсант FM очень пригодилась бы, например, РТВ-Подмосковье… и уж точно была б использована более… целесообразно, чтоли…

Из прочих наблюдений коллег и друзей — Радио Романтика, нашедшая преданную аудиторию в лице жаждущих спокойствия и гармонии. И даже лично я пару раз сам убеждался в том, что музыкальная подборка радует и не раздражает. В этом контексте хочется вспомнить Радио 7, так же определившего свой музыкальный формат. Однако, минус Радио 7 в названии — аудитория уже не в 90-х, она хочет, чтоб вкус яблока имело именно яблоко, а не полугруша. С таким названием Радио 7 логичней было бы стать разговорно-музыкальной радиостанцией, ориентированной на мистическо-психопатическую аудиторию со слоганом «Радио 7 — Радио Удачи» и бесконечными гостями — психотерапевтами и гадалками. Но, если держаться музыкального формата — то лучший выход — использовать бренд успешного питерского филиала 7-ки, самостоятельной, весьма популярной в Петербурге станции Эльдорадио — идеальное сочетание названия, настроения и формата.

В ближайших нишах — постоянно ищущий себя «красивый, но несчастный» Best FM и неплохая по подборке, но совершенно-никому-не-нужная станция с нелогичным названием Карнавал. На его частоте, кстати, неплохо бы звучало Радио Мир.

Ещё буквально год назад в линейке лирических станций неплохо шло Радио Такси, но, с приходом менеджмента Михаила Гуцериева, купившего 75% акций Love-Дача-Такси, интерес к станции совсем пропал — начиная с невнятного нового лого, заменившего прошлый, красивый… и заканчивая нелогичными музыкальными вкраплениями — песнями, написанными бизнесменом. Ими, как бомбами, забросало Радио Дача, Такси и даже немного Love Radio. Дача пострадала больше всего, но её аудитория настолько лояльна а бренд настолько силён, что «пострадала» — особо и не скажешь. Не заметила. Бизнесмену же, покупка этих станций, равно как и владение станциями Весна FM и Восток FM, позволило близко познакомить аудиторию со своим творчеством и абсолютно логично заполучить себе почти 10 дипломов аффилированного с Радио Дача фестиваля Песня Года. Сдаётся, на этом игра в великого композитора перейдёт в более спокойную и качественную фазу…

…на днях прошла информация о полной смене менеджмента на радиостанциях Гуцериева и даже в его крупных нефтяных и прочих активах. Источники говорил о полной смене менеджмента на радиостанциях Весна FM и Восток FM и приходе к власти на этих станциях людей с Финам FM, так же купленной на днях Михаилом Гуцериевым. Среди причин назывались денежные растраты, в том числе нецелевые (ох, уж сколько денег было потрачено на МинКомСвязь и попытку выйти в регионы — и не сосчитаешь)… Восток FM хоть и озадачивает неоднородностью формата, но, по некоторым данным продавался неплохо, во всяком случае — лучше, чем Весна FM. Тем временем, Весна FM временами была очень мила и слушалась приятно, даже с упоением — такой свободой и радостью дышала. Однако, поговаривают, смена формата будет произведена в сторону шансона и ретро, и новой утренней звездой с января 2014, уже по подтверждённой ей же информации, станет ушедшая с Маяка Лена Батинова.

UPD: Михаил Гуцериев стал настоящим человеком-медиахолдингом. В его распоряжении 75% станция Love Radio, Дача и Такси FM и 100% Весна FM, Восток FM, Финам FM, и RU.FM 94.8 (Доренковское Говорит Москва). И вот в комментах сообщили, что в этом году Гуцериев так же вёл переговоры о покупке Карнавал 92.8 у Грахова, но не договорился… с таким аппетитом, к 2014му он наберёт станций 10… был бы толк…

И продолжая линейку ретро-поп-шансон, стоит отметить отхватившее огромный кусок аудитории Дорожное Радио, запустившее недавно свой собственный фестиваль Звёзды Дорожного Радио, ничем не уступающей популярным музыкальным премиям и ретро-фестивалям. В эти новогодние праздники фестиваль заметно прошёл по одному из крупных федеральных каналов, чем ещё более укрепил бренд в сознании аудитории. Остальные продукты петербургского медиаконцерна ЦНТ — Радио Ваня и Радио Для Двоих скатились до бонусного (в продажах) к Дорожному, урезанного существования, адресованного прикормленной аудитории… пока что следить за ними — очень грустно.

… не менее грустно было следить последние пару лет и за некогда популярным и модным в Петербурге, и, даже грозящим выйти на другие города Метро FM / Радио Гардарика / экс-Радио Студио. В середине декабря «в связи с невыполнением со стороны радиокомпании договорных обязательств» был выключен передатчик, передававший «Метро FM» на частоте 102,4 МГц в Петербурге и сеть передатчиков «осуществлявших эфирную трансляцию программ «Радио Гардарика» в гг. Выборг, Кингисепп, Луга, Подпорожье и Тихвин.» Инсайд донёс, что это стало результатом затяжного конфликта между Смольным (правительство Ленинградской Области) и арендаторами частот — во главе со знакомым многим «Василием из Клуба Метро» — последние 2 года партнёры выясняли отношения, и когда деньги у «Василия» кончились, отношения были выяснены.

Петербуржцы ж весь год привыкали к новой станции Нева FM, то ли как-то аффилированной, то ли уже/ещё нет с Радио Балтика и Радио Зенит и каналом ТВ100. Нева FM — очень странный продукт. У вроде бы интеллигентных питерских дядек, желающих сделать хорошее местное радио последние 20 лет всегда получается одно и то же — странный набор средне-актуально западной полу-ретро-полу-рок-музыки с вкраплением любимых начальством любимых саундтреков, иногда даже русским роком и редкой костью в виде песни попсового артиста — вроде б на радость слушателю, а на самом деле — маме владельца станции в память о её совместном фото с этим артистом… в общем, всё это жутко напоминает малоуспешный петербургский филиал Радио 101 конца 90-х, и все попытки кончаются, как правило, тем же, чем кончилось и 101 СПБ. В крайнем случае (Радио Балтика, Радио Зенит) это вообще ничем не кончается, то есть, продолжается вечно…

Возвращаемся в Москву… Очень интересно звучит, неплохо подросшая Радио Звезда, с её аудиокнигами… и даже трешовый Кекс FM, впитавший всё самое экстремальное из идеи псевдо-90-х, но так и не расцветший пока. Не забываем и ЮморФМ, зубами удерживающий расползающуюся аудиторию — мощный бренд и доступный к пониманию, простой контент держат станцию на плаву.

Божественно и сладко, и чем дальше — тем более, звучит феномен последнего 10-летия — РетроFM. Причём, он всё более актуален и для молодёжной аудитории. Удерживая в плейлисте всё самое яркое из коллективного сознания, РетроFM всё более актуализируется на оригинальной версии материала, в каверах представленного музыкальными станциями, из-за этого контента, присутствующего в жёсткой ротации, стремительно теряющими аудиторию, уходящую к нишевым Интернет-каналам. Активная разумная аудитория хочет углубляться в изучение любимых стилей, открывать для себя новые имена и выбирать себе музыку, не оставляя это право другим. Другое дело — знакомить с новыми стилями, по-новому открывать какие-то знакомые имена…

… в этой концепции вполне оправдан Мегаполис FM, как ранее сдававший в аренду дотационному гос.проекту Радио Зачёт дневной эфир, так, ныне сдающий в аренду ночные часы 00-06 программе Радио Пача. Слушатель Мегаполис FM привык к тому, что всё новое — здесь и сейчас, и завтра всё может быть совсем иначе. Потому, вряд ли кто будет озадачен исчезновением проекта из эфира через год-два. Кстати, по некоторым данным, последнее время, владелец станции Шустерович, сдаёт станцию в аренду промоутерской группе, имеющей интерес в продвижении своих ресурсов. Из самых положительных моментов этой ситуации — юный возраст менеджеров этой группы, управляющих радиостанцией. Если не ошибаюсь — 22-24 года — оптимальный возраст для управления молодёжной станцией, нога-в-ногу с целевой аудиторией.

И, на последок десерт, Радио Шоколад. В нынешней инкарнации очень «вкусное» и приятное радио, родственное головной станции холдинга — Бизнес FM, и являющееся, по сути, её отражением в музыкальном формате. Часто слышу от ряда людей, что слушают Шоколад как минимум из-за легендарного Александра Абрахимова, классика и, одновременно, новатора российского радиовещания.

…

Пройдёт ещё немного времени, и старые толстые дядьки забросят свои игрушки, отдав их в руки сыновей и дочерей. Ещё лет 5, и нанятые ими менеджеры с горящими глазами, не обременённые детьми и кредитами, поймут, что будущее за актуальным контентом, независимо от того — музыка это, новость, комментарий или персонаж — все кирпичики равноценны, и ни один не является более или менее важным при одинаковой информационной ценности в данную секунду времени. Мне хочется, чтоб 2014й был годом событий и октрытий в радио. Даже если это будет год революций в медийной индустрии.

Опубликовано в http://egomaniaque.livejournal.com/1978517.html