Архивы для Январь, 2014

РАДИО 2013. ИТОГИ.

Пришло время восстановить в памяти год радиовещания в России и зафиксировать его таким, каким он был в объективном коллективном сознании с субъективной точки зрения*

**Текст представляет из себя набор личных наблюдений, впечатлений и субъективных умозаключений о состоянии индустрии в 2013-м и её ближайших перспективах и, потому, не требует анализа и не нуждается в сторонней рецензии
 ***В тексте специально не затронуты радиостанции РМГ, где работает автор; поскольку даже субъективная оценка изнутри не имеет объективной ценности. И, боже упаси, текст не имеет отношения к позиции РМГ в отношении рынка, ни в коем разе даже близко НЕ! )

Итак, 2013… что-то даже сбылось из прошлогодних итогов (http://egomaniaque.livejournal.com/1735074.html) — слухи о закрытии-переформатировании, о выходе на фронт религиозных форматов, и о «брошенной» аудитории 45+…

Год 2013 выдался ярким, но самыми заметными событиями были, пожалуй, не оригинальные (пере)форматы и идеи, а глобальные слияния-поглощения. Концепции совсем не радовали, хотя… может, именно процессы слияния-поглощения и станут концептуально-идеологическими катализаторами для появления новых идей в ближайшем будущем — хочется в это если не верить, то хотя б на это в глубине души продолжать надеяться…

Из видимых перспектив:

— Падение интереса коммерчески привлекательной аудитории к музыкальным форматам;
— Укрепление и развитие разговорных и новостных форматов;
— Увядание официального государственного и укрепление под/нео-государственного, коммерческого и дотационного;
— Исход игроков эфирного вещания в Интернет и развитие интернет-вещания;
— Новые информационно-музыкальные монстры — деревянные и пластиковые игрушки старых толстых дяденек;
— Развитие локальных брендов и форматов в крупных городах РФ и укрепление сетевых не-столичных проектов;
— Появление «контентных» форматов и новых, свободных от правил и условий героев, туманно…

Итак, о потерях года… Говорит Москва 92.0 FM, заменённая новой радиостанцией Москва FM, вызвавшей у многих коммерческих игроков интерес и опасение, но сенсацией не ставшей. Проблема станции Москва FM — в отсутствии единого жанра эфира и несоответствии названия содержанию. Станция похожа на какого-то регионального партнёра сразу двух столичных станций — только так возможно разговорное утреннее шоу сменять сиюминутным т.н. «модным, молодёжным» музыкальным форматом. И называть весь этот набор иноязычной музыки «Москвой» — всё равно, что вещать рок-музыку по именем «Попса» (хотя, именно такие прецеденты есть как в России, так и в Украине, но это совсем другая история…). Новая радиостанция Москва FM («интерактивное станция позитивного информационного вещания» орф.сохр.) открытием не оказалась, пути новым героям Москвы и России не открыла, качественной аудитории не набрала, объектом внимания и цитирования не стала. Она вторична и в музыке и в новостях, и чем-то напоминает До-Радио, странным и бессмысленным существованием которого ГазПромМедиа лет 5, а то и больше, оправдывал желание придержать частоту для проектов, которые когда-нибудь придётся запустить.

…Под именем Говорит Москва, после исхода с 92.0, продолжал вещать канал на 3й кнопке «кухонного радио», и ранее и ныне отличавшийся от эфира 92.0. Теперь бренд третий раз в историю возвращается в московский FM (первый раз это было в конце 90-х на 90.8, второй раз в середине 2000-х)… теперь это будет новое информационное радио под старым названием на частоте 94.8 FM, выкупленной для Сергея Доренко бизнесменом Михаилом Гуцериевым у МультиМедиаХолдинга…

ММХ, продавший «несчастливую» частоту 94.8 в этом году был, пожалуй, главным источником плохих новостей на рынке — там постоянно кого-то меняли, сокращали, выгоняли… вливали большие деньги в какие-то вторичные вещи, типа программинга и продвижения многострадальной РУ.ФМ и расширение отдела регионального вещания самого ММХ, стараясь укрупнить холдинг за счёт собственных региональных радиостанций бренда Наше Радио в ущерб московскому менеджменту основных брендов… и вот, в конце года, на должность генерального директора был назначен сильный и опытный петербургский медиаменеджер Сергей Афанасьев… Коллективное сознание очень надеется, что в этот раз инвесторы обойдутся без резких движений и высказывания личной точки зрения — уже, думается, достаточно…

Блеска поубавилось у оставленной Сергеем Доренко «Русской Службы Новостей», сотрудники радиостанции понемногу утекают. Обещания нового руководства пока так и остались туманными перспективами, станцию ждёт переезд в основной офис LifeNews и, видимо, объединение с редакциями телеканала и сайта. Это, должно быть, будет жёстко, но ярко…

Среди информационных радиостанций искренне, и субъективно первенство отдаю Бизнес FM. Станция более года не сходит с первой линейки радиостанций в автомобиле. Динамично, доходчиво и с юмором, она раскрывает актуальные темы с разных сторон, представляя ситуацию с точки зрения как официальных, так и частных лиц, а так же всех случайных участников темы. Листая ленту новостей и статусов в фейсбуке, ты точно знаешь, что в машине тебе подробно разжуют все основные темы и дадут составить или выбрать твоё личное мнение. Более того, БизнесФМ стал одним из основных информационнных ориентиров для новостных служб ряда музыкальных радиостанций. Станция и сама, не имея музыкального наполнения, звучит мелодично и ярко благодаря подаче ведущих и музыкальному оформлению, создавая настроение — это уникально для 100% информационного формата — к станции есть, кроме прочего, и эмоциональная привязанность.

Ряд вышеперечисленного был бы отличным ноу-хау для скучной и сухой станции КоммерсантЪ FM, где так же постоянно меняется политика и власть и ходят недовольные разговоры… для невкусной пропагандистской Вести FM… для карманной игрушечной Финам FM… для превратившегося в клубок недоразумений Маяка, который, к великой грусти, растеряв масштабную классическую аудиторию, растерял и собиравшуюся последние 5 лет хаотичную и неверную новую. В связи с большим сокращением бюджета, с начала года, станция оставляет в сетке будних дней всего лишь три шоу и много музыки. Видимо, как всегда, снова западной, не давая ни шанса новой русскоязычной музыке.

Кстати, непатриотичность государственных радиостанций — это отдельная волнующая тема. Говоря о какой-то там любви к Родине, ГРК Маяк и Радио Культура транслируют в эфире узконаправленный, преимущественно западный музыкальный контент, который год пытаясь привлечь «думающую» аудиторию…

Грустная весть пришла и отключением государственного вещания на ДВ-СВ-УКВ, тем самым окончательно перекрыв кислород и легендарной Радио Юность в её клубной электронной реинкарнации ЮFM. С января по апрель 2014го — без программ по заявкам и шоу, станция будет вещать исключительно в сети Интернет на ресурсах ВГТРК, а по истечении контрактов, в апреле, судьба её туманна. С уходом Радио России из «дальнего эфира» и выходе на региональных FM-частотах, изначально полученных для ЮFM, а так же получении новой FM-частоты в Санкт-Петербурге, стоит задуматься и о судьбе Радио Культура (Радио России Культура), имеющей все шансы остаться подкастинг-проектом или вечерней программой в эфире крупной сетевой станции Радио России, поглотившей ряд региональных проектов под обновлённую и укреплённую FM-сеть. Руководствуясь той же логикой, можно было бы ожидать реинкарнацию государственного радиовещания, ориентированного на молодёжь, в сегментах крупных государственных FM-сетей Радио Маяк, Радио России и Вести FM. Однако, сама направленность этих станций, позволяет аудитории 15+ находить для себя интересное в разнообразии продуктов ВГТРК. Для всех остальных есть Дети FM.

ГазПромМедиа продолжает вкладываться в развитие Детского Радио и, с поглощением ВКПМ, наступают ещё более интересные времена — нео/под-государственный мегахолдинг стал крупнее и влиятельнее, чем ВГТРК, но дефрагментации медийного пространства не избежать… при таком количестве проектов — Эхо-Сити-Дети-Релакс-Авто-NRJ-Юмор-Романтика — в ближайшие год-два можно ожидать сворачивания и ребрендинга пары-тройки станций и передачу их ресурсов более оставшимся, строго сегментированным, и, возможно даже новым проектам… Логично ожидать укрупнения сети Эха Москвы и выхода на федеральную сеть обновлённого Сити, слияния близких форматов Романтика и Релакс и концентрации сети NRJ на крупных городах РФ с незаметным возвращением к исходному российскому бренду…

Вообще, жить стало лучше, жить стало веселей, и многие региональные игроки настолько укрепились в своей нише, что ими стали интересоваться крупные московские компании. По некоторому инсайду, например, из ЕМГ, некоторую озадаченность вызывает не столько работающий в оставленной всеми нише 90-х Кекс FM, сколько узконаправленный Рекорд. Правда или нет, но (по некоторым данным) менеджмент ищет в регионах России бренды и концепции посильнее, для более массовой и привлекательной в коммерческом плане аудитории… и не толькоо ищет, но и находит. И даже есть ещё год-два для ряда смелых действий по адаптации формата к Москве. Хотя, у менеджмента ЕМГ-СДС не миллион рук — с Радио Спорт бы справиться. Кстати, минувший год принёс пренеприятнейшее наблюдение — один знакомый, вполне осведомлённый в теме спорта человек, увлечённо следил за радиотрансляциями футбольных матчей в эфире Радио Спорт, но не столько из-за патриотизма и «спортивного» интереса, сколько из-за финансовой заинтересованности — он попросту делал ставки у букмекеров на голы и победы-поражения… с одной стороны, такая коммерческая подоплёка спортивной культуры неприятно удивляет, а с другой — оставляет надежду на интерес аудитории к Радио Спорт и после Олимпиады и всех последующих спортивных событий.

Кстати, исход руководства и части команды Радио Спорт в 2013м году и создание ими интернет-радиостанции komanda.com — поддержал тенденцию развития новых способов передачи радиосигнала — онлайн и подкастинг в Интернете. Всё бОльшее количество аудитории воспринимает нишевые интернет-каналы крупных радиостанций и самостоятельные интернет-бренды вроде 101.ru, qip.ru, zaycev.fm, svzn.fm, fontanka.fm, radioforex.ru как не менее достойные внимания и ни в чём не уступающие крупным FM-брендам. Монетизация этих проектов пока под вопросом, но как экспериментальные имиджевые проекты, вспомогательные к основному бизнесу — они вполне состоятельны и успешны.

Для того, чтоб уравнять мощности FM и Интернета — нужен ещё один небольшой скачок технического прогресса, и, наконец, богатые и влиятельные концерны смогут позволить себе вещать на качественно подобранную аудиторию городов-миллионников, не используя FM-передатчики. Даже самые большие вложения в расширение канала вещания окажутся гораздо меньшими по сравнению с затратами на ведение FM-вещания, а адресная группа гораздо качественннее и прозрачнее.

Правда, есть ещё герои-патриоты FM-диапазона, после всех историй вызывающие умиление своими плясками и шутками в холлах Минкомсвязи в дни проведения конкурсов на получение частот в регионах РФ. Они подскакивают к игрокам с предложением избавить свои частоты от ретрансляции московских и локальных программ и «бесплатно» взять из «высокорейтинговую» программу, в ответ на смех владельца частот, засыпая их лестью и отстранёнными шутками… я понимаю их: преломление звука в fm-кодерах — не менее романтично, чем помехи при трансляции сигнала на ДВ и СВ, но гораздо более «вкусны», чем чистый, некомпрессированный звук интернет-канала. В Москве некоторым из них, пока свежи предания, места в ближайшем будущем не предвидится, и, потому, они возвращаются в прошлое — в 90-е… в FM-диапазоны других городов.

Кстати, с FM-диапазоном других городов удалённо, помимо RadioRadio.Ru, вполне удачно экспериментирует Радио Мир. Ориентируясь на ортодоксальную консервативную аудиторию, Радио Мир звучит динамично и вполне удобоваримо, являя собой некий клон Ретро FM. Заметное время отводится анонсам программ и проектов телеканала Мир, что, в общем, создаёт неплохую синергию. И, верится, что в ближайшие год-два Радио Мир сможет позволить себе частоту в Москве, или, хотя бы сеть передатчиков в Подмосковье.

Кстати, одноимённое радио Подмосковье — ещё один объект для наблюдений. Прекращая вещание на Москву и область на СВ, станция остаётся с пакетом из 6 FM-частот и несколькими часами вещания в день на московской укв-частоте Радио России. Стоит надеяться, что станции так же отведут одну из малопопулярных FM-частот в Москве и реформатируют подобно телеканалу Подмосковье (взятого под контроль лицами, близкими к ВГТРК и запущенного на эфирной частоте в Москве вместо канала Евроньюз, соучредителем которого так же является ВГТРК).

И снова к регионам — одним из самых заметных событий года стало появление новой ретро-станции Радиола — в Екатеринбурге и Саратове под неё закрыли крупную сетевую станцию. По формату — чистая петербургская Мелодия конца 90-х, без экспериментов и выдумок — некоторые из элементов эфира Мелодии успешно пользует с самого начала своего существования Радио Дача, кстати, являющееся самым удачным клоном Милицейской Волны, в итоге превзошедшее оригинал.

Что до самой Милицейской Волны — то с возвращением на неё одного из самых толковых программных директоров, она снова ожила и делает шаги вперёд — нередко слушаю её и, в этом пёстром наборе стилей и жанров с удовольствием нахожу для себя близкие ноты. Что до названия, то оно снова может стать актуальным, если в Государстве Российском решат узаконить народный патруль под классическим именем Милиция (что, если не ошибаюсь, в оригинале и называлось этим словом) — в таком случае Милицейская Волна станет ещё ближе к народу.

Кстати, та же мысль и по поводу исправившей многие ошибки и недочёты радиостанции Комсомольская Правда. Стоит Государству реставрировать социальную политику Союза — Комсомолка в истории газетного бренда, вернёт себе актуальность названия и уже не в таком ироничном ключе. Кстати, наблюдая за КП, удивляюсь хваткости её менеджмента — на конкурсах часто берут хорошие региональные частоты вместе с Радио Мир, Детским Радио и Радио Дача… Комсомолка решила проблемы со звуком на московском передатчике и стала смело экспериментировать в программинге, остаётся попасть в ядро массовой целевой аудитории и будет счастье!

Эксперименты — штука полезная, но для тех, кто себя давно нашёл — опасная. Из самых заметных экспериментов монстров радиовещания — почти незаметная замена одного из участников в команде Мурзилок на Авторадио и замеченная лично мной проба со-ведущего в утреннем шоу на Радио Шансон, а так же новый вечерний канал на Шансоне. Углубиться в изучение этих программных продуктов мне всю осень не давала какая-то моя «лёгкая рассеянность».

Та же рассеянность не позволяла следить за Серебряным Дождём, хотя… одна моя знакомая повторила яркую историю, некогда описанную одной сотрудницей Серебрянного Дождя в её ЖЖ. И, вкупе с историей 5-летней давности одного моего приятеля, является одной из излюбленных мной историй о методах работы топ-менеджмента радиостанции и её коллектива.

О находках многих других станций мне было известно от друзей-коллег. Так, например, внимание периодически концентрировалось на кузнице талантов ТНТ — Камеди Радио. К личному моему удивлению, станция понемногу растёт. О рекламных продажах судить не берусь, но вполне показателен возможны успех откровенно не-музыкальных форматов среди коммерчески привлекательной аудитории.

В нише откровенно не-музыкальных так же присутствуют Сити — если хочется сконцентрироваться на событиях в Москве, Эхо — если хочется подробного анализа и изучения информационных трендов, Коммерсант — если (редко) хочется какой-то (временной) альтернативы БизнесFM. Однако, кроме прошлогодних воспоминаний о корреспонденте по имени Алла Пугачёва и информации об уходе-возвращении Андрея Норкина, парочке недослушанных подкастингов, невнятной массовой пьянке в эфире вечером 31го декабря 2013 и комментарии Виталия Милонова о Новом 2014м годе — особо и сказать нечего. Причём, случай с Милоновым крайне пренеприятный. Вообще, не очень понятен смысл комментария этого многими уважаемого депутата, в догонку к инициативам, запомнившемся хамскими агрессивными нехристианскими текстами в твиттере… Он стал не меньшим фриком, чем так обожаемая им Мадонна или, например, Тесак… и воспринимается в массовом сознании скорее как коллега Анастасии Волочковой и Сергея Зверева, герой больше для жёлтой, чем для серьёзной прессы. Впрочем, спишем это на эксперимент с поиском нового языка общения с аудиторией и забудем, как страшный сон. Кстати, частота Коммерсант FM очень пригодилась бы, например, РТВ-Подмосковье… и уж точно была б использована более… целесообразно, чтоли…

Из прочих наблюдений коллег и друзей — Радио Романтика, нашедшая преданную аудиторию в лице жаждущих спокойствия и гармонии. И даже лично я пару раз сам убеждался в том, что музыкальная подборка радует и не раздражает. В этом контексте хочется вспомнить Радио 7, так же определившего свой музыкальный формат. Однако, минус Радио 7 в названии — аудитория уже не в 90-х, она хочет, чтоб вкус яблока имело именно яблоко, а не полугруша. С таким названием Радио 7 логичней было бы стать разговорно-музыкальной радиостанцией, ориентированной на мистическо-психопатическую аудиторию со слоганом «Радио 7 — Радио Удачи» и бесконечными гостями — психотерапевтами и гадалками. Но, если держаться музыкального формата — то лучший выход — использовать бренд успешного питерского филиала 7-ки, самостоятельной, весьма популярной в Петербурге станции Эльдорадио — идеальное сочетание названия, настроения и формата.

В ближайших нишах — постоянно ищущий себя «красивый, но несчастный» Best FM и неплохая по подборке, но совершенно-никому-не-нужная станция с нелогичным названием Карнавал. На его частоте, кстати, неплохо бы звучало Радио Мир.

Ещё буквально год назад в линейке лирических станций неплохо шло Радио Такси, но, с приходом менеджмента Михаила Гуцериева, купившего 75% акций Love-Дача-Такси, интерес к станции совсем пропал — начиная с невнятного нового лого, заменившего прошлый, красивый… и заканчивая нелогичными музыкальными вкраплениями — песнями, написанными бизнесменом. Ими, как бомбами, забросало Радио Дача, Такси и даже немного Love Radio. Дача пострадала больше всего, но её аудитория настолько лояльна а бренд настолько силён, что «пострадала» — особо и не скажешь. Не заметила. Бизнесмену же, покупка этих станций, равно как и владение станциями Весна FM и Восток FM, позволило близко познакомить аудиторию со своим творчеством и абсолютно логично заполучить себе почти 10 дипломов аффилированного с Радио Дача фестиваля Песня Года. Сдаётся, на этом игра в великого композитора перейдёт в более спокойную и качественную фазу…

…на днях прошла информация о полной смене менеджмента на радиостанциях Гуцериева и даже в его крупных нефтяных и прочих активах. Источники говорил о полной смене менеджмента на радиостанциях Весна FM и Восток FM и приходе к власти на этих станциях людей с Финам FM, так же купленной на днях Михаилом Гуцериевым. Среди причин назывались денежные растраты, в том числе нецелевые (ох, уж сколько денег было потрачено на МинКомСвязь и попытку выйти в регионы — и не сосчитаешь)… Восток FM хоть и озадачивает неоднородностью формата, но, по некоторым данным продавался неплохо, во всяком случае — лучше, чем Весна FM. Тем временем, Весна FM временами была очень мила и слушалась приятно, даже с упоением — такой свободой и радостью дышала. Однако, поговаривают, смена формата будет произведена в сторону шансона и ретро, и новой утренней звездой с января 2014, уже по подтверждённой ей же информации, станет ушедшая с Маяка Лена Батинова.

UPD: Михаил Гуцериев стал настоящим человеком-медиахолдингом. В его распоряжении 75% станция Love Radio, Дача и Такси FM и 100% Весна FM, Восток FM, Финам FM, и RU.FM 94.8 (Доренковское Говорит Москва). И вот в комментах сообщили, что в этом году Гуцериев так же вёл переговоры о покупке Карнавал 92.8 у Грахова, но не договорился… с таким аппетитом, к 2014му он наберёт станций 10… был бы толк…

И продолжая линейку ретро-поп-шансон, стоит отметить отхватившее огромный кусок аудитории Дорожное Радио, запустившее недавно свой собственный фестиваль Звёзды Дорожного Радио, ничем не уступающей популярным музыкальным премиям и ретро-фестивалям. В эти новогодние праздники фестиваль заметно прошёл по одному из крупных федеральных каналов, чем ещё более укрепил бренд в сознании аудитории. Остальные продукты петербургского медиаконцерна ЦНТ — Радио Ваня и Радио Для Двоих скатились до бонусного (в продажах) к Дорожному, урезанного существования, адресованного прикормленной аудитории… пока что следить за ними — очень грустно.

… не менее грустно было следить последние пару лет и за некогда популярным и модным в Петербурге, и, даже грозящим выйти на другие города Метро FM / Радио Гардарика / экс-Радио Студио. В середине декабря «в связи с невыполнением со стороны радиокомпании договорных обязательств» был выключен передатчик, передававший «Метро FM» на частоте 102,4 МГц в Петербурге и сеть передатчиков «осуществлявших эфирную трансляцию программ «Радио Гардарика» в гг. Выборг, Кингисепп, Луга, Подпорожье и Тихвин.» Инсайд донёс, что это стало результатом затяжного конфликта между Смольным (правительство Ленинградской Области) и арендаторами частот — во главе со знакомым многим «Василием из Клуба Метро» — последние 2 года партнёры выясняли отношения, и когда деньги у «Василия» кончились, отношения были выяснены.

Петербуржцы ж весь год привыкали к новой станции Нева FM, то ли как-то аффилированной, то ли уже/ещё нет с Радио Балтика и Радио Зенит и каналом ТВ100. Нева FM — очень странный продукт. У вроде бы интеллигентных питерских дядек, желающих сделать хорошее местное радио последние 20 лет всегда получается одно и то же — странный набор средне-актуально западной полу-ретро-полу-рок-музыки с вкраплением любимых начальством любимых саундтреков, иногда даже русским роком и редкой костью в виде песни попсового артиста — вроде б на радость слушателю, а на самом деле — маме владельца станции в память о её совместном фото с этим артистом… в общем, всё это жутко напоминает малоуспешный петербургский филиал Радио 101 конца 90-х, и все попытки кончаются, как правило, тем же, чем кончилось и 101 СПБ. В крайнем случае (Радио Балтика, Радио Зенит) это вообще ничем не кончается, то есть, продолжается вечно…

Возвращаемся в Москву… Очень интересно звучит, неплохо подросшая Радио Звезда, с её аудиокнигами… и даже трешовый Кекс FM, впитавший всё самое экстремальное из идеи псевдо-90-х, но так и не расцветший пока. Не забываем и ЮморФМ, зубами удерживающий расползающуюся аудиторию — мощный бренд и доступный к пониманию, простой контент держат станцию на плаву.

Божественно и сладко, и чем дальше — тем более, звучит феномен последнего 10-летия — РетроFM. Причём, он всё более актуален и для молодёжной аудитории. Удерживая в плейлисте всё самое яркое из коллективного сознания, РетроFM всё более актуализируется на оригинальной версии материала, в каверах представленного музыкальными станциями, из-за этого контента, присутствующего в жёсткой ротации, стремительно теряющими аудиторию, уходящую к нишевым Интернет-каналам. Активная разумная аудитория хочет углубляться в изучение любимых стилей, открывать для себя новые имена и выбирать себе музыку, не оставляя это право другим. Другое дело — знакомить с новыми стилями, по-новому открывать какие-то знакомые имена…

… в этой концепции вполне оправдан Мегаполис FM, как ранее сдававший в аренду дотационному гос.проекту Радио Зачёт дневной эфир, так, ныне сдающий в аренду ночные часы 00-06 программе Радио Пача. Слушатель Мегаполис FM привык к тому, что всё новое — здесь и сейчас, и завтра всё может быть совсем иначе. Потому, вряд ли кто будет озадачен исчезновением проекта из эфира через год-два. Кстати, по некоторым данным, последнее время, владелец станции Шустерович, сдаёт станцию в аренду промоутерской группе, имеющей интерес в продвижении своих ресурсов. Из самых положительных моментов этой ситуации — юный возраст менеджеров этой группы, управляющих радиостанцией. Если не ошибаюсь — 22-24 года — оптимальный возраст для управления молодёжной станцией, нога-в-ногу с целевой аудиторией.

И, на последок десерт, Радио Шоколад. В нынешней инкарнации очень «вкусное» и приятное радио, родственное головной станции холдинга — Бизнес FM, и являющееся, по сути, её отражением в музыкальном формате. Часто слышу от ряда людей, что слушают Шоколад как минимум из-за легендарного Александра Абрахимова, классика и, одновременно, новатора российского радиовещания.

Пройдёт ещё немного времени, и старые толстые дядьки забросят свои игрушки, отдав их в руки сыновей и дочерей. Ещё лет 5, и нанятые ими менеджеры с горящими глазами, не обременённые детьми и кредитами, поймут, что будущее за актуальным контентом, независимо от того — музыка это, новость, комментарий или персонаж — все кирпичики равноценны, и ни один не является более или менее важным при одинаковой информационной ценности в данную секунду времени. Мне хочется, чтоб 2014й был годом событий и октрытий в радио. Даже если это будет год революций в медийной индустрии.

 

Опубликовано в http://egomaniaque.livejournal.com/1978517.html

Реклама

ЗАКОН О РЕКЛАМЕ, ФАС И ДРУГИЕ

Реклама

  Ситуация Последствия Дополнительная информация
1 Телеканал «Пятница» проявил креатив в отношении своей рекламы: употребил т.н. язык «падонкаф», т.е. исковерканное слово для рифмования с названием канала, а именно: в анонсах и наружной рекламе появилась фраза «Пятница – давайте РАДОВАЦА» Омское управление Федеральной антимонопольной службы уличило телеканал «Пятница» в нарушении норм русского языка в его новой рекламной кампании. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства, которое уже запретило дальнейшее распространение этой рекламы. В ФАС это восприняли как нарушение пятой статьи закона «О рекламе», согласно которой в рекламе запрещается использовать слова, противоречащие нормам русского языка. Dедомством были возбуждены два дела об административном правонарушении: они адресованы омским версиям журналов «Антенна-Телесемь» и «Теленеделя для всей семьи». Наружная реклама телеканала уже демонтирована. 11. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации. в соответствии с частью 6 статьи 1 Закона о государственном языке при использовании русского языка как государственного языка РФ не допускается использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, за исключением иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке. Действия ФАС:1 ) В рекламе обязательно соблюдение ФЗ о гос. языке (ФЗ «О Рекламе»)
2 ) Согласно которому, в рекламе используется русский государственный язык.
3 ) Там же «при использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка, … »
4 ) ФАС следит за соблюдением законодательства о рекламе. 
2 Слоган «Телеканал „Муз-ТВ“ — главный музыкальный канал» использовался в рекламе ежегодной премии «Муз-ТВ», а также на сайте телеканала. Заметив его, гражданин, чьё имя не раскрывается, направил жалобу в ФАС. Теперь же компании предстоит опровергнуть свои заявления. Федеральная антимонопольная служба /ФАС России/ признала недобросовестной рекламу телеканала «Муз-ТВ» с утверждением «Телеканал «Муз-ТВ» — главный музыкальный канал». Об этом сообщается на сайте ведомства.Что грозит: публичное опровержение недостоверной рекламы за счет рекламодателя 

 

Комиссия ФАС признала, что «рекламное утверждение содержит некорректное сравнение телеканала «Муз-ТВ» с иными каналами музыкальной тематики». Такая самореклама противоречит требованиям пункта 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», отмечается в сообщении антимонопольной службы.»Поскольку какие-либо данные в открытых источниках, в том числе на официальном сайте телеканала «Муз-ТВ» о его превосходстве перед другими каналами отсутствует, комиссия ФАС России пришла к выводу об отсутствии доказательств, свидетельствующих о том, что телеканал «Муз-ТВ» является «самым важным, основным» среди прочих музыкальных каналов», — говорится в сообщении ведомства. 

В соответствии с частью 6 статьи 38 ФЗ «О рекламе» ответственность за нарушение требований, установленных частью 2 статьи 5 закона, несет рекламодатель, в этом случае — ООО «Муз-ТВ Операционная компания».

3 В Федеральной антимонопольной службе работают над техническим заданием по разработке электронной системы отслеживания нарушений действующего рекламного законодательства.Она позволит проверять рекламные блоки на радио и ТВ на наличие упоминаний об алкогольной и табачной продукции. Мониторинг эфира, контроль, распознавание.Разработка идет. Также можно будет отследить наложения рекламных роликов, возникающие тогда, когда региональные радиостанции заменяют оплаченные федеральные блоки рекламы местными объявлениями. Кроме того, система сможет учитывать, не нарушаются ли требования к длительности и громкости рекламного ролика, максимальные показатели которых указаны в ФЗ «О рекламе».
4 Ночной клуб в рекламе использовал символику и образы госнаград СССР — Ордена Ленина и Ордена Октябрьской революции «Формулировки «Увеселительная партия Советского Союза», «Орган Центрального Комитета КПСС», «авторская буффонада от В.И. Ленина» носят оскорбительный характер», — приводит вывод экспертной комиссии пресс-служба ведомства.2 июля 2013 года Томским УФАС России вынесено постановление о назначении административного штрафа в отношении ООО «Хорошее настроение» за рекламу ночного клуба «Правда» нарушены ч.6 ст.5 Закона «О рекламе».6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
5 ФАС: каждый четвертый нарушитель закона «О рекламе» — это банк. Пример: На щите с ипотечными рекламами огромным шрифтом указывалась ставка — от 8,5%, а маленьким шрифтом сообщали совсем другие условия, которые влияли на сумму расходов, которую могли нести воспользовавшиеся сервисом. штрафы от 300 тыс. до 500 тыс. рублей.  
6 Туроператор указал часть цен в рекламной компании в иностранной валюте Комиссия антимонопольного органа обнаружила в действиях компании факт нарушения части 7.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе», поскольку стоимостные показатели товаров (в данном случае туров за границу) были указаны в иностранной валюте. Туроператору было выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе, попутно было возбуждено дело об административном правонарушении. 7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.